全民在奔跑，不论是个体，还是企业。里昂证券统计，2011年至2014年中国的马拉松赛事和马拉松参与者的人数增长了一倍多。
运动品牌率先感到暖意。2012年和2013年，中国几乎所有运动品牌都遭遇净利润下滑的困扰，无论国内品牌还是国际品牌，都在苦苦思索如何找到新的增长点。而跑步市场迅速崛起，是他们的柳暗花明又一村。
几乎所有运动品牌都在调整战略以适应跑步热潮。原本以足球和篮球为基础的耐克和阿迪达斯不约而同将重心放在了跑步上。耐克的数据显示，跑步产品已占到企业全部营收的20%。财报则透露，截至8月的三个月，耐克在中国的销售额同比增长30%。连续六年赞助北京马拉松的阿迪达斯也获得回报。数据显示，剔除汇率因素后，2015年上半年其在大中华区销售额增长20%，其中第二季度实现了两位数增长。
中国的本土品牌同样感同身受。安踏体育用品有限企业公布的2015年上半年业绩报告显示，企业收入增加24%，至人民币51.1亿元。李宁今年上半年收入较去年同期上升16.1%；特步国际上半年纯利3.435亿元，同比上升20.86%；匹克上半年净利同比增长45.39%。
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