近年来，由于国民经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，中国中产阶层群体在迅速扩大。消费升级成为大势所趋，具有知名度的品牌将获得更快的增长，尤其是高端品牌，日益受到市场的追捧。其中，一个代表性现象就是豪侈品消费，中国豪侈品市场正在一路狂奔。根据麦肯锡的研究，2015年中国豪侈品市场将达到1800亿元，届时中国将占全球豪侈品市场的20%，超越日本成为全球最大的豪侈品市场。
值得注意的是，高端品牌中，受到中国新兴中产阶层普遍喜欢的，多数都是国外品牌，从家电到汽车，从奶粉到日化用品，无一不如此。中国企业的品牌之路仍处于起步阶段，创立属于中国人的“宝马”、“苹果”，已经成为无数中国企业家的梦想。在这样的背景下，分析本土企业创建高端品牌的成功案例，尤其具有借鉴意义。
提升品牌力
根据摩根斯坦利的研究，1980—1984年出生的城市年轻人中，43%拥有大学学历，远远超过全国5%的平均水平，基本上2000年开始就业，中国经济最快速的增长就是始于2000年，因此他们的薪水一开始就比全国平均水平高25%，而且年收入增速高达20%。这个婴儿潮人群拥有较强的购买力，正成为社会消费的主流人群，他们保持了独生子女一代对个性和时尚追求的特征，热衷于消费高端品牌。在当前，能有效锁定这样的主流人群，尽早确立高端品牌的定位，成为中国企业的大课题。
与发达国家相比，中国企业的品牌建设仍处于起步阶段，国产品牌与洋品牌相比还是存在着非常大的差距。由商务部提供的一份数据显示，目前，我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌出口占出口总量的比重只有可怜的10%，200种产量居于世界第一位的产品，大多数是替外国品牌做“贴牌”。
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